اهداف کمپین تبلیغاتی

اهداف کمپین تبلیغاتی
Print

کمپین‌های تبلیغاتی هدف‌های متفاوتی را دنبال می‌کنند. یک کمپین ممکن است با هدف افزایش فروش یک محصول باشد، کمپین دیگری با هدف برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از نام برندی که تازه وارد رقابت شده است.

با کمک کمپین های تبلیغاتی می توان به اهداف مختلفی مانند موارد زیر دست پیدا کنید:

  • معرفی محصول یا خدمت جدید
  • ترویج محصول یا خدمت فعلی
  • جذب مشتری جدید
  • افزایش آگاهی از برند
  • ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
  • بازگرداندن مشتریان قبلی
  • آموزش مشتریان
  • افزایش فروش

تعیین هدف و مأموریت کمپین تبلیغاتی به کسب وکار اجازه می‌دهد تا بداند، چه مخاطبی را از طریق چه کانالی و رسانه ای هدف بگیرید.

به همین دلیل، قبل از هر کاری باید بدانید که می‌خواهید با کمپین خود به چه چیزی دست پیدا کنید.

در مجموع از کمپین‌های تبلیغاتی برای اطلاع‌رسانی، متقاعد کردن مخاطب هدف و یادآوری محصول استفاده می‌شود.

اهداف اطلاع‌رسانی

زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته و بخواهد تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کند، هدف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود. این نوع هدف‌گذاری می‌تواند در یکی از موارد زیر قرار گیرد:

اطلاع‌رسانی به بازار هدف درمورد محصول جدید

پیشنهاد کاربرد جدید یک محصول موجود

اطلاع‌رسانی به مشتریان درمورد تغییر قیمت

توضیح خدمات در دسترس و قابل خرید

آموزش مشتری به منظور کاهش ترس از خرید محصول

 

اهداف متقاعد کردن

هدف تبلیغات یک برند می‌تواند متقاعد کردن مشتریان برای ایجاد ذهنیت کلی درباره برند و خدمات ارائه شده توسط آنها باشد.

 

اهداف یادآوری

هدف یک برند برای تبلیغات می‌تواند یادآوری یک محصول از پیش عرضه شده باشد. این نوع تبلیغات برای محصول یا خدماتی که مراحل رشد و تکامل را طی کرده، بسیار مؤثر است.

برای ترغیب مشتری به خرید و ایجاد حس نیاز در آنها درباره یک محصول خاص می‌توانید از این روش استفاده کنید.

سوالاتی برای یادگیری بیشتر

دیدگاه خود را در مورد سوالات زیر در بخش نظرات و دیدگاه بیان کنید:

  • مهمترین اهداف کمپین های تبلیغاتی چیست ؟
  • از نظر شما در زمانی که هنوز بازار هدف هیچ آگاهی و شناختی نسبت به یک برند ندارد، کمپین های تبلیغاتی با چه هدفی باید طراحی و اجرا شود؟

این مطلب را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.

18 پاسخ

  1. مانی که به تبلیغات روی می‌آورید احتمالا قصد دارید در بازار تاثیری ایجاد کنید و یقینا کمپین تبلیغاتی تاثیر زیادی بر تیم بازاریابی و کارکنان شما دارد. هر کمپین تبلیغاتی باید حول موضوعی مشخص ایجاد شده باشد که اهداف و راهبردهای به خصوصی داشته باشد و موضوع محوری کمپین و تاکتیک‌هایی که به کار گرفته خواهند شد درواقع بایستی مفهوم آن اهداف را به نمایش بکشند.
    با زیر نظر قرار دادن بخش‌های زیادی که در هدف گذاری طراحی یک کمپین وجود دارد و پیدا کردن نیازهای بنیادین و بدست آوردن پاسخ سوال‌های بنیادین می‌توانید گام نخست را بردارید.

  2. کاری که باید انجام شود و هدف کلی که ترسیم می‌شود همان تاثیرگذاری بر بازار یا مخاطبان است و طبیعی است در ذهن خیلی از شما هدف پشت آن دست یابی به فروش یا بازدید بیشتر است اما اهداف متفاوت دیگری نیز وجود دارند و برای ایجاد یک کمپین دلایل مختلفی می‌تواند وجود داشته باشد که حتی فکرشان را هم نمی‌کنید.

    تعیین هدف کمپین تبلیغاتی به شما اجازه می‌دهد تا بدانید چه مخاطبی را از طریق چه کانالی هدف بگیرید. به همین دلیل، قبل از هر کاری باید بدانید که می‌خواهید با کمپین خود به چه چیزی دست پیدا کنید. به عنوان مثال، ممکن است شما بخواهید که مشتریان بیشتری را از اردوگاه رقیب جذب کنید. از این رو، شما باید پیامی قدرتمند را از طریق کمپین خود منتقل کنید تا آن‌ها برند محبوب خود را رها کنند و به سمت شما بیایند

  3. معرفی محصول یا خدمت جدید
    ترویج محصول یا خدمت فعلی
    جذب مشتری جدید
    افزایش آگاهی از برند
    ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
    بازگرداندن مشتریان قبلی
    آموزش مشتریان
    افزایش فروش
    زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته و بخواهد تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کند، هف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود. این نوع هدف‌گذاری می‌تواند در یکی از موارد زیر قرار گیرد:
    اطلاع‌رسانی به بازار هدف درمورد محصول جدید
    پیشنهاد کاربرد جدید یک محصول موجود
    اطلاع‌رسانی به مشتریان درمورد تغییر قیمت
    توضیح خدمات در دسترس و قابل خرید
    آموزش مشتری به منظور کاهش ترس از خرید محصول

  4. • معرفی محصول یا خدمت جدید ، ترویج محصول یا خدمت فعلی ، جذب مشتری جدید ، افزایش آگاهی از برند ، ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید ، بازگرداندن مشتریان قبلی ، آموزش مشتریان ، افزایش فروش
    •با هدف معرفی محصول جدید (اهداف اطلاع رسانی) ، زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته باشیم و بخوابم تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کنیم، هدف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود و از طریق اهداف اطلاع رسانی باید محصول معرفی شود.

  5. معرفی محصول یا خدمت جدید
    ترویج محصول یا خدمت فعلی
    جذب مشتری جدید
    افزایش آگاهی از برند
    ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
    بازگرداندن مشتریان قبلی
    آموزش مشتریان
    افزایش فروش
    زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته و بخواهد تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کند، هف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود. این نوع هدف‌گذاری می‌تواند در یکی از موارد زیر قرار گیرد:
    اطلاع‌رسانی به بازار هدف درمورد محصول جدید
    پیشنهاد کاربرد جدید یک محصول موجود
    اطلاع‌رسانی به مشتریان درمورد تغییر قیمت
    توضیح خدمات در دسترس و قابل خرید
    آموزش مشتری به منظور کاهش ترس از خرید محصول

  6. معرفی محصول یا خدمت جدید
    ترویج محصول یا خدمت فعلی
    جذب مشتری جدید
    افزایش آگاهی از برند
    ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
    بازگرداندن مشتریان قبلی
    آموزش مشتریان
    افزایش فروش

  7. کمپین های تبلیغاتی بعنوان فروش محصول یا معرفی محصول ایجاد میشوند
    هدف آنان جذب مشتریان جدید و افزایش فروش میباشد.
    کمپین های تبلیغاتی با مشاهده فعالیت رقبای کالا وخدمات و حضور آنان در بازار میتوانندبرناکه ریزی دقیق تری انجام بدهند در معرفی محصول خود یا افزایش فروش خود .
    پروموشن محصولات ،جذب مخاطبین جدید،معرفی ویژگی های محصولات از اهداف کمپین تبلیغاتی هستند
    این تبلیغات وکمپین ها در فضاهای اجتماعی در وب سایت ها در بازار ها انجام میشود.

  8. زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته و بخواهد تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کند، هف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود. این نوع هدف‌گذاری می‌تواند در یکی از موارد زیر قرار گیرد:
    اطلاع‌رسانی به بازار هدف درمورد محصول جدید
    پیشنهاد کاربرد جدید یک محصول موجود
    اطلاع‌رسانی به مشتریان درمورد تغییر قیمت
    توضیح خدمات در دسترس و قابل خرید
    آموزش مشتری به منظور کاهش ترس از خرید محصول

  9. کمپینهای تبلیغاتی به علت نشانه گیری دقیق و حرفه ای یک بازار هدف در جهت افزایش سطح آگاهی و ایجاد انگیزه و درک خرید در طیفی از جامعه بوجود میاید. در مراحل اولیه هدف از ایجاد کمپین افزایش سطح آگاهی نسبت به محصول جدید و ایجاد نیاز در مشتریان فعالیت میکنند تا از این بهترین ارتباط را بین یک محصول و طیف خاصی از مشتریان ایجاد کنند.

  10. کمپین‌های تبلیغاتی یک یا چند هدف را از میان اهداف زیر دنبال می‌کنند:

    ۱. ایجاد تصویر ذهنی یک برند در مخاطب

    ۲. سرعت بخشیدن به رشد و افزایش سهم بیش‌تر از بازار

    ۳. تاثیرگذاری در تصمیم خریداران

    ۴. افزایش ارزشی که مشتری برای محصول یا برند قائل است

    ۵. پشتیبانی از فروش و سایر شیوه‌های ارتباط با مخاطب

    ۶. آگاهی دادن به مصرف‌کنندگان

    ۷. یادآوری برند به مخاطبان

    ۸. جبران ضررهای گذشته

    ۹. قرار دادن محصول در مقابل چشمان عموم مخاطبین

    به صورت کلی کمپین‌های تبلیغاتی در ۲ دسته قرار می‌گیرند:

    کمپین‌های انفجاری: در این کمپین، تبلیغات به صورت گسترده و انفجاری به مدت ۳ تا ۴ هفته انجام می‌شود.
    کمپین‌های قطره‌‌چکانی: این کمپین، بازه زمانی بیشتری را می‌طلبد و حجم تبلیغات در آن به آهستگی و در طول زمان افزایش می‌یابد. این کمپین‌ها تاثیر بلندمدت‌تری به همراه دارند.

  11. در کمپین تبلیغاتی باید منابع مورد نیاز را در اختیار داشته باشید و بدست آوردن این منابع و شناسایی شرکت کنندگانی که در آن درگیر هستند همگی بستگی به این دارند که هدف از برگزاری کمپین تبلیغاتی شما چیست؟
    کاری که باید انجام شود و هدف کلی که ترسیم می‌شود همان تاثیرگذاری بر بازار یا مخاطبان است و طبیعی است در ذهن خیلی از شما هدف پشت آن دست یابی به فروش یا بازدید بیشتر است اما اهداف متفاوت دیگری نیز وجود دارند و برای ایجاد یک کمپین دلایل مختلفی می‌تواند وجود داشته باشد که حتی فکرشان را هم نمی‌کنید.

  12. زمانی که به تبلیغات روی می‌آورید احتمالا قصد دارید در بازار تاثیری ایجاد کنید و یقینا کمپین تبلیغاتی تاثیر زیادی بر تیم بازاریابی و کارکنان شما دارد. هر کمپین تبلیغاتی باید حول موضوعی مشخص ایجاد شده باشد که اهداف و راهبردهای به خصوصی داشته باشد و موضوع محوری کمپین و تاکتیک‌هایی که به کار گرفته خواهند شد درواقع بایستی مفهوم آن اهداف را به نمایش بکشند.
    با زیر نظر قرار دادن بخش‌های زیادی که در هدف گذاری طراحی یک کمپین وجود دارد و پیدا کردن نیازهای بنیادین و بدست آوردن پاسخ سوال‌های بنیادین می‌توانید گام نخست را بردارید.

  13. تعامل اجتماعی
    از مهمترین هدف کمپین تبلیغاتی ، شناخت مخاطب هدف است
    درخواست و تشویق مخاطبان

  14. زمانی که به تبلیغات روی می‌آورید احتمالا قصد دارید در بازار تاثیری ایجاد کنید و یقینا کمپین تبلیغاتی تاثیر زیادی بر تیم بازاریابی و کارکنان شما دارد. هر کمپین تبلیغاتی باید حول موضوعی مشخص ایجاد شده باشد که اهداف و راهبردهای به خصوصی داشته باشد و موضوع محوری کمپین و تاکتیک‌هایی که به کار گرفته خواهند شد درواقع بایستی مفهوم آن اهداف را به نمایش بکشند.
    با زیر نظر قرار دادن بخش‌های زیادی که در هدف گذاری طراحی یک کمپین وجود دارد و پیدا کردن نیازهای بنیادین و بدست آوردن پاسخ سوال‌های بنیادین می‌توانید گام نخست را بردارید.
    در کمپین تبلیغاتی باید منابع مورد نیاز را در اختیار داشته باشید و بدست آوردن این منابع و شناسایی شرکت کنندگانی که در آن درگیر هستند همگی بستگی به این دارند که هدف از برگزاری کمپین تبلیغاتی شما چیست؟
    کاری که باید انجام شود و هدف کلی که ترسیم می‌شود همان تاثیرگذاری بر بازار یا مخاطبان است و طبیعی است در ذهن خیلی از شما هدف پشت آن دست یابی به فروش یا بازدید بیشتر است اما اهداف متفاوت دیگری نیز وجود دارند و برای ایجاد یک کمپین دلایل مختلفی می‌تواند وجود داشته باشد که حتی فکرشان را هم نمی‌کنید.

    تعیین هدف کمپین تبلیغاتی به شما اجازه می‌دهد تا بدانید چه مخاطبی را از طریق چه کانالی هدف بگیرید. به همین دلیل، قبل از هر کاری باید بدانید که می‌خواهید با کمپین خود به چه چیزی دست پیدا کنید. به عنوان مثال، ممکن است شما بخواهید که مشتریان بیشتری را از اردوگاه رقیب جذب کنید. از این رو، شما باید پیامی قدرتمند را از طریق کمپین خود منتقل کنید تا آن‌ها برند محبوب خود را رها کنند و به سمت شما بیایند.

  15. • معرفی محصول یا خدمت جدید ، ترویج محصول یا خدمت فعلی ، جذب مشتری جدید ، افزایش آگاهی از برند ، ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید ، بازگرداندن مشتریان قبلی ، آموزش مشتریان ، افزایش فروش
    •با هدف معرفی محصول جدید (اهداف اطلاع رسانی) ، زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته باشیم و بخوابم تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کنیم، هدف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود و از طریق اهداف اطلاع رسانی باید محصول معرفی شود.

  16. معرفی محصول یا خدمت جدید
    ترویج محصول یا خدمت فعلی
    جذب مشتری جدید
    افزایش آگاهی از برند
    ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
    بازگرداندن مشتریان قبلی
    آموزش مشتریان
    افزایش فروش
    زمانی‌که برند، یک محصول یا خدمات خاص را مد نظر داشته و بخواهد تقاضای اولیه در بین مردم ایجاد کند، هف آن اطلاع‌رسانی خواهد بود. این نوع هدف‌گذاری می‌تواند در یکی از موارد زیر قرار گیرد:
    اطلاع‌رسانی به بازار هدف درمورد محصول جدید
    پیشنهاد کاربرد جدید یک محصول موجود
    اطلاع‌رسانی به مشتریان درمورد تغییر قیمت
    توضیح خدمات در دسترس و قابل خرید
    آموزش مشتری به منظور کاهش ترس از خرید محصول

    1. بلیغاتی
      اهداف کمپین تبلیغاتی
      اشتراک گذاری در print
      Print
      کمپین‌های تبلیغاتی هدف‌های متفاوتی را دنبال می‌کنند. یک کمپین ممکن است با هدف افزایش فروش یک محصول باشد، کمپین دیگری با هدف برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از نام برندی که تازه وارد رقابت شده است.

      با کمک کمپین های تبلیغاتی می توان به اهداف مختلفی مانند موارد زیر دست پیدا کنید:

      معرفی محصول یا خدمت جدید
      ترویج محصول یا خدمت فعلی
      جذب مشتری جدید
      افزایش آگاهی از برند
      ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
      بازگرداندن مشتریان قبلی
      آموزش مشتریان
      افزایش فروش

  17. کمپین‌های تبلیغاتی هدف‌های متفاوتی را دنبال می‌کنند. یک کمپین ممکن است با هدف افزایش فروش یک محصول باشد، کمپین دیگری با هدف برندسازی و افزایش آگاهی مخاطبان از نام برندی که تازه وارد رقابت شده است.

    با کمک کمپین های تبلیغاتی می توان به اهداف مختلفی مانند موارد زیر دست پیدا کنید:

    معرفی محصول یا خدمت جدید
    ترویج محصول یا خدمت فعلی
    جذب مشتری جدید
    افزایش آگاهی از برند
    ایجاد انگیزه برای انجام آزمایش محصول جدید
    بازگرداندن مشتریان قبلی
    آموزش مشتریان
    افزایش فروش

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.